Citymarketing

Bij de Kamer van Koophandel was ik al betrokken bij de ontwikkeling van allerlei citymarketing initiatieven, maar sinds 2007 heb ik me volop gestort op dit boeiende vakgebied. Van Hilversum Goed Bekeken tot een heuse Expeditie Citymarketing aan toe. En vervolgens als mede-oprichter van project- en adviesbureau City Result. Daarna ging ik aan de slag als manager van de stichting Promotie Veenendaal, zie ook ‘Promotie Veenendaal in de media‘. Nu heb ik City Result nieuw leven ingeblazen, ben ik citymarketeer in Hanzestad Kampen en help ik opdrachtgevers van Apeldoorn tot Zutphen. Daarnaast ben ik initiatiefnemer en lid van de  Programmaraad van de stichting Netwerk Citymarketing Nederland.


Lees er in onderstaande artikelen meer over:

En uit de oude doos: Hilversum Goed Bekeken was de eerste die Hyves als communicatiemiddel in het kader van citymarketing gebruikte. En dat leverde verrassend veel media aandacht op…

In november 2008 zijn we in Hilversum ook als eerste gestart met ‘guerrilla city marketing’. Daarvoor is een leuk introductiefilmpje met een uitleg over guerrillamarketing gemaakt. Wie meer wil weten over guerilla marketing raad ik graag het boek van Cor Hospes over dit onderwerp aan. Zie ook het artikel in Gooi en Eembode: ‘Guerrilla City Marketing’.

Vrijetijdseconomie

Vrije tijd is een ‘hot item’ en krijgt volop aandacht van de media. Daar hebben mijn collega’s en ik dankbaar gebruik van gemaakt. Eerst bij de Kamer van Koophandel, daarna bij Leisure Result. En soms overkomt het je ook. Een paar voorbeelden…

Economische stimulering

Na mijn werk voor KNV heb ik bij de Kamer van Koophandel Rotterdam vaker de publiciteit gezocht en journalisten te woord gestaan. Grappig om te merken, dat interviews op lokale TV zenders veel meer respons uit je omgeving opleveren dan publiciteit via ‘high brow’ media, zoals het NRC Handelsblad. Het was bij de KvK in ieder geval reden om meer in te zetten op lokale en regionale media, en met succes.

Vervoer en transport

Communiceren doen we vrijwel continue en vaak is het een bijzonder plezierige bezigheid. Regelmatig gebeurt dat in zakelijk verband (al was het alleen maar omdat je zo’n groot deel van je leven aan werken besteedt) en soms moet je voor je werk via kranten, TV en vakbladen communiceren.

Bij de toenmalige werkgeversorganisatie Koninklijk Nederlands Vervoer heb ik daar de smaak van te pakken gekregen en mocht ik regelmatig als woordvoerder optreden. Nooit gedacht, dat ik ooit een item op RTL Transportwereld zou gaan vullen, maar bij KNV is het er wel van gekomen met een sms-dienst voor vrachtwagenchauffeurs. Dat was destijds behoorlijk baanbrekend.

Inmiddels is de cirkel weer een beetje rond, want als projectleider Slimme Mobiliteit en Logistieke ben ik nu grotendeels terug in een bekend werkveld. Met bijbehorende onderzoeken, mediabewerking en projecten om de bereikbaarheid en verkeersveiligheid te verbeteren. Kijk voor een overzicht op www.lageweide.nl

Citymarketing Collectief stelt zich verkiesbaar

Kandidaten voor citymarketing met wow-factor bekend gemaakt

Richard Stomp, Michiel van der Schaaf, Marco van Hoek, Emiel Kuijpers en Roeland Tameling hebben het Citymarketing Collectief opgericht. Een samenwerkingsverband dat wel de voor-, maar niet de nadelen van een adviesbureau biedt. Het eerste product dat we presenteerden: het ‘Verkiezingsproof jaarplan voor citymarketeers’.

Verkiezingsproof

Verschillende citymarketing organisaties behoren inmiddels tot de gevestigde orde, maar kunnen met de komende gemeenteraadsverkiezingen wel een inhoudelijke en creatieve oppepper gebruiken. In het kader van ‘help citymarketeers de verkiezingen door’ heeft het Citymarketing Collectief daarom een aanpak ontwikkeld die binnen een dag een vernieuwend en effectief marketingplan oplevert, dat de stad op het lijf geschreven is. In de woorden van Richard Stomp: “Wow je citymarketing en win de verkiezingen. Bedenk samen met je team spraakmakende plannen en kom sterker uit de formatie”.

Geen adviesbureau

Het Citymarketing Collectief is niet het zoveelste adviesbureau, maar een krachtenbundeling van ervaren citymarketeers die graag onze kennis en expertise delen om de ontwikkeling van steden en gebieden te stimuleren. Als netwerkorganisatie houdt het Citymarketing Collectief de overheadkosten zo laag mogelijk en levert expertise op maat. “Wel de voordelen, maar niet de nadelen van een adviesbureau”, volgens Marco van Hoek.

50 jaar ervaring

De partners in het Citymarketing Collectief hebben hun jarenlange ervaring en kennis gebundeld. In de woorden van partner Michiel van der Schaaf: “samen bieden we meer dan 50 jaar ervaring in 60 steden en hebben we ook tientallen prijzen binnengehaald, waaronder de Nationale Citymarketing Trofee en de Citymarketing Innovatie Award.” Meer informatie is beschikbaar op
www.citymarketingcollectief.nl .

Recent nieuws

Vooral door mijn werk als citymarketeer ben ik de afgelopen tijd regelmatig in het nieuws geweest.

Als woordvoerder van Promotie Veenendaal, Convention Bureau Gelderland, het Gilbertjaar 2019 en nu met name voor Kampen Partners en Parkmanagement Lage Weide heb ik onder meer de onderstaande media regelmatig ‘gehaald’:

Media top 10

De artikelen als gevolg van mijn PR activiteiten geven een aardige indruk van de zaken waar ik me tot nu toe mee bezig heb gehouden. Daarom een willekeurig overzicht van stukjes uit kranten, vakbladen en andere media.

 

Na mijn werk voor KNV heb ik bij de Kamer van Koophandel Rotterdam vaker de publiciteit gezocht en journalisten te woord gestaan. Grappig om te merken, dat interviews op lokale TV zenders veel meer respons uit je omgeving opleveren dan publiciteit via ‘high brow’ media, zoals het NRC Handelsblad. Het was bij de KvK in ieder geval reden om meer in te zetten op lokale en regionale media, en met succes.

Ook daarna, bij Leisure Result, City Result, Promotie Veenendaal en met mijn huidige werk hebben we regelmatig de media gehaald.

Hierbij mijn persoonlijke top 10 (en dus volkomen willekeurig!):

  1. Opa’s en Oma’s leren Veenendaal verkopen (1 Op Straat, Radio 1)
  2. Interview Humberto Tan: ‘Citymarketing in puberteit’ (BNR)
  3. Artikel in Marketing Tribune: ‘Geen pot pindakaas
  4. Veenendaal beloont trouwe inwoners (Telegraaf)
  5. ‘Apeldoorn moet stedelijk imago versterken’ (Apeldoorns Stadsblad)
  6. Veenendaal en Groningen winnaars Nationale Citymarketing Trofee (Adformatie)
  7. De brandende ambitie van Veenendaal (Retailvisie)
  8. Artikel in De Gelderlander: ‘Geen doel om een icoon te worden‘ en tweede pagina.
  9. Gemeenten laten toerisme liggen
  10. Vraagtekens bij keurmerk stille trucks

Ook aardig: de documentaire die is gemaakt naar aanleiding van onze ‘Terug naar Thuis’ actie…

Pecha Kucha

PechaKucha is Japans voor ‘geroezemoes’, een wereldwijd fenomeen dat tot nu toe alleen nog in een aantal grote steden in Nederland georganiseerd wordt. Het is een verbazingwekkend platform voor welk creatief persoon dan ook (ontwerpers, architecten, kunstenaars, wetenschappers, dromers, politici, critici, studenten, etc.) om hun idee te presenteren in een standaard format van 20 plaatjes, die ieder 20 seconden blijven staan. Dat concept spreekt me erg aan en daarom organiseerde ik de afgelopen jaren samen met andere enthousiastelingen enkele malen per jaar een PechaKucha Night in Veenendaal. Inspirerend, gezellig en vaak verrassend!

Sterker… onlangs mocht ik ook het podium betreden. Best spannend, want ik kan geen presentaties geven zonder interactie 😉

Checklist evenementenbeleid

Zie onderstaande afbeelding voor een bondig overzicht van elementen die in gemeentelijk evenementenbeleid volgens mij niet mogen ontbreken. Wil je een toelichting op deze checklist? Neem dan contact met me op.

Events

Evenementen kunnen een marketingcampagne goed ondersteunen, maar zijn geen doel op zich. Een paar voorbeelden uit mijn eigen ervaring:

Internationale Hanzedagen Kampen

ploegenprestatie Giro d’Italia in Apeldoorn

Ondernemend Veenendaal Gala:

Koninginnedag 2012:

538 voor War Child: